《读者文摘》的控制权将移交给该公司的贷款方,中国经济以世界少有的年均9.8%的增长速度

近日,创刊于1922年发行量曾达到千万份的杂志美国《读者文摘》陷入破产风潮。据《华尔街日报》报道,因出版商债务缠身,《读者文摘》已同意申请破产保护,以使负债缩减75%。

“中国能否拯救世界?”在刚刚出版的美国《时代》周刊亚洲版的封面上,醒目的标题之下是一幅生动的漫画——一只熊猫正在給瘪了气的地球打气。无论这一命题背后的目的是什么,其答案又怎样,一个不能否认的事实是:中国作为迅速崛起的经济大国,正在世界经济的舞台上饰演着越来越重要的角色。

7月29日,湖南出版投资控股集团旗下公司————中南出版传媒(9.01,0.00,0.00%)集团股份有限公司与湖南红马创业投资有限公司、湖南华菱钢铁(7.65,0.00,0.00%)集团有限责任公司、湖南华鸿财信创业投资有限公司、湖南湘投高科技创业投资有限公司和深圳市达晨创业投资有限公司5家战略投资者签署协议,5家战略投资者合计出资4.55亿元认购中南传媒非公开定向增发股份1.98亿股,锁定期不少于中南传媒上市后3年。湖南省委常委、省委宣传部长路建平说,“吸纳社会资本加快发展,体现了资本市场对湖南文化产业的高度认同,标志着湖南文化企业资本运营又取得了新的突破。”

据了解,《读者文摘》的控制权将移交给该公司的贷款方,其贷款方以摩根大通公司为首,还包括通用金融、Aries
Management、美林公司、基金公司Eaton Vance、Regiment Capital和DK
Partners。

过去的一年,国际金融危机肆虐下的世界经济陷入了全面衰退。也是在这一年,中国作为全球唯一保持增长的经济体,完成了历史上的又一次跨越——经济总量突破30万亿元,占世界经济的份额达到7.3%,列世界第三位。

中南传媒前身为湖南天闻出版传媒股份有限公司,2008年12月25日由湖南出版投资控股集团联合全资子公司共同发起设立,其注册资本
12亿元,下辖18家全资子公司。引进战略投资者后,总股本由12亿股增至13.98亿股,股东由2家增至7家,其中湖南出版投资控股集团有限公司及其全资子公司湖南盛力投资有限公司共同持有12亿股,占总股本的85.84%,保持绝对控股地位。

《读者文摘》表示将不受易主影响

今年年初,国家统计局局长马建堂骄傲地向世人宣布,2008年,克服历史罕见的特大自然灾害和国际金融危机的不利影响,我国国民经济继续呈现较快的增长态势,国内生产总值(GDP)达到300670亿元,超越德国,成为仅次于美国和日本的世界第三大经济体。不仅如此,在全球各主要经济体经济增长非零即负的惨淡景象中,中国以9%的高增长率,为世界经济带来了一抹亮色。

“国务院近期通过的《文化产业振兴规划》中,强调了要推动文化产业进行跨媒体、跨区域、跨行业联合或重组,培育骨干文化企业。文化传媒企业必须创新融资方式,通过并购整合做大做强。”湖南出版投资控股集团董事长、党委书记,中南出版传媒集团股份有限公司董事长龚曙光介绍,湖南出版先后启动三轮体制改革,建立了现代企业制度,突破了体制障碍,转换了经营机制,将出版、报刊、发行、印刷等涉及出版传媒主营业务的资产和负债全部注入到拟上市股份公司
————中南传媒。截至2008年末,湖南出版投资控股集团总资产突破75亿元,实现销售收入68.9亿元,利润4.12亿元,比2007年增长
25.7%。

《读者文摘》长期以来是美国牙医诊所内的必备刊物,陪伴了几代美国人。

实际上,改革开放30年间,中国经济以世界少有的年均9.8%的增长速度,创造了令世人瞩目的经济奇迹。而回望新中国走过的60年岁月,更叫人由衷地感叹和赞美这一伟大的崛起。

在文化体制改革进一步加速的背景中,上市融资、并购扩张成为大型出版传媒企业做大做强的重要途径,与其他挤进上市快车道的出版企业相比,中南传媒的核心竞争力在哪里呢?龚曙光简单地用三句话概括:“不留后路抓改制,不背包袱争上市,不存幻想变业态。”他告诉记者,“企业有5大优势:一是介质优势,形成了涵盖图书、报、刊、音像、电子、网络、手机报、框架媒体等八大媒介、集编印发供各环节于一体的‘多介质、全流程’综合传媒产业集团;二是品牌优势,由过去的图书产品制造商转变为传媒品牌创造商,打造了古典名著、音乐图书、科普图书、新课标教材等一系列品牌集群,实现了多个向度的均衡发展;三是市场优势,今年1至4月,集团发货码洋同比增长61%,新书种类同比增长40%,27种图书累计58次登上全国图书开卷畅销书排行榜,在全国同行中排名居前;四是运营优势,已经开始由出版传媒的传统生产商变为驰骋市场的战略投资商;五是发展优势,在当前中央提出培育资产、销售收入双双过百亿元的出版传媒产业旗舰集团的竞争中,具有比较有利的竞争优势。”

《读者文摘》以生活文章见长,故事发人深省,读者群非常宽泛,杂志驰名于世。但该杂志出版商自2007年被被由里普尔伍德公司牵头的一个私募股权投资财团收购,由此背上了21亿美元的债务。

短短60年,我们成就了别人需要几百年方能完成的梦想,不仅甩掉了一穷二白的帽子,逐步走上富国强民和振兴发展之路,并且一举跨入世界经济大国的行列。按照国际货币基金组织的预计,2009年中国GDP总量将超过日本,跃居世界第二位。日前,更有一位国际知名经济学家大胆预测,以购买力平价法计算,到2015年中国经济总量将超过美国7%。

该传媒公司将以“预先安排破产”的形式实施破产程序,即企业与债权人事先达成减债协议。如果破产法院批准该协议,那么《读者文摘》的债务可从当前的22亿美元减至5.5亿。

经济的快速增长首先反映在经济总量的加速扩张。1952年,我国GDP仅为679亿元。改革开放后,经济总量连上几个大台阶:1986年突破1万亿元;2001年达到10万亿元,完成这一跳跃用了15年,而从10万亿元到2006年的20万亿元,则只用了5年,到2008年实现30万亿元的增量,仅仅花了两年时间。根据测算,2008年平均一天创造的财富量就超过了1952年全年总量!

公司总裁兼CEO玛丽·伯勒曾表示,该计划可使公司其余负债的年利息减至不足8,000万美元,而原来年利息约为1.45亿美元。

无论是看规模还是比速度,中国经济都呈现出一种几何级递增的跨越式发展模式。作为拥有十几亿人口的大国,中国不仅在短时间内解决了人民的温饱问题,人均GDP也取得了大幅提高,由1952年的119元跃升至2008年的22698元。特别是1978年改革开放以后,我国人均GDP增长趋势尤为明显,按可比价计算,2008年是1978年的11.9倍,按现价计算是1952年的190.1倍。以年平均汇率计算,2008年人均GDP超过3000美元。根据世界银行划分标准,中国已由低收入国家进入世界中等收入国家行列。

伯勒曾表示:“我们已经与多数债权人磋商并敲定协议,协议不会影响我们的员工,不会影响绝大多数客户,不意味着我们会大量裁员,且也不意味着我们要抛售资产。企业将照常运作。”

随着经济的快速发展,中国经济总量占世界经济的份额也在逐步加大,从1978年的1.8%提高到2008年的7.3%。改革开放30年,中国经济年均增长超过9%,大大高于同期世界经济年平均增长3.0%的速度。用形象的话概括:“世界平均每走一步,中国便走了三步”。同时,中国对世界经济的贡献率也大幅提升。1978年,这一比率仅为2.3%,与美国相差35个百分点,与日本相差15.9个百分点,与欧元区相差13.6个百分点。到2008年,我国经济对世界经济的贡献率已超过20%,仅次于美国居第二位,与主要发展中国家相比更是遥遥领先。

全球经济衰退使东家经营陷入困境

60年,见证了我国经济综合实力由弱到强的巨变,体现在国家财政收入上:1978年我国财政收入仅1132亿元,1985年翻了一番,达到2005亿元,1993年再翻一番,达到4349亿元,1999年跨上1万亿元台阶,2003年超过2万亿元,及至2008年,国家财政收入已经超过6万亿元。另外,随着我国对外经济的发展壮大,外汇储备也实现了由短缺到富足的历史性转变,2008年达到1.95万亿美元,居世界第一位。财力的增加对促进经济发展、加强经济和社会中的薄弱环节、切实改善民生、有效应对各种风险和自然灾害的冲击提供了有力的资金保障。

2007年,全球经济开始进入衰退,传统印刷媒体的广告收入和订阅人数骤减,《读者文摘》发行量从交易宣布时的1,830万份滑落至1,650万份;此前,令其它杂志出版商艳羡的正是它的巨大发行量。

与此同时,我国的经济结构也实现了由低到高、不均衡到相对均衡的巨大调整,经济发展的协调性明显增强。建国初期,中国基本上是个农业国,到2008年,第一产业由1952年的51%下降为11.3%,第二产业由20.8%上升为48.6%,第三产业则由28.2%大幅上升至40.1%。工农业生产快速发展,商品和服务从严重短缺到丰富充裕,部分重要工农业产品产量跃居世界第一。数据表明,2008年,中国粮食产量达到52871万吨,与1949年相比增长3.7倍,人均产量增九成一,棉花(13540,0.00,0.00%)、油料等产量均以数倍、十几倍增长计,谷物、肉类、棉花等产品产量稳居世界首位;解放初期,中国钢产量、原油、发电量均居世界20多位;如今,钢产量居第一位,发电量居第二位,原油产量居第五位,中国已成为世界制造业大国。此外,第三产业迅速成长,商业持续繁荣,基本形成了多层次、多门类的商品市场体系和多种经济成份、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品市场格局。

在2008年6月30日之前的12个月内,该杂志的付费广告插页数从前一年的10,520页减少到了9,459页。在2008年12月之前的6个月间,公司三个核心业务部门——美国出版部、海外出版部和学校与教育服务部——的运营利润同比骤减70%
,降至3,080万美元。

时光跨越60年。已经跻身世界经济巨人行列的中国,正站在一个新的坐标原点上,重新考量和审视过去发展中出现的些许不和谐的东西,并为下一次跨越设定了更高的目标–到2020年,力争人均GDP而非GDP总量比2000年翻两番,并且这一目标的实现须建立在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础之上。我们有理由相信,在走向国富民强的道路上,中国经济还将创造出新的更大的奇迹。

与此同时,利
普伍德采用了私募基金典型的操作手法,以16亿美元优先支付的有担保债务和6亿美元优先次级本票的形式,为公司的资产负债表注入大约22亿美元的承诺债务
工具,利率设定为9%,2017年到期。这些优先次级本票在去年6月的相互报价后开始公开交易,是以平价发行,但现在却以每0.6美元兑1美元的比率转手。这反映出公司面临着重重风险,对现有的债务负担颇为忧虑。和投资管理公司Eaton
Vance似乎是
次级债务的主要持有者。)私募股权公司投资的3.75亿美元很可能面临巨亏。

据悉,玛丽-柏纳于今年1月28日宣布,鉴于消费者支出和广告收入下滑,公司将在全球范围内采取“衰退计划”,包括裁员8%,停止按401(k)计划为员工缴纳养老保险金,强制剩余的员工接受每月5日的无薪“轮休”等。

刘洲伟告诫国内财经媒体要吸取教训

虽然,美国《读者文摘》中国地区总经理史永强先生曾发表声明,读者文摘美国总部的财务重组对中国地区业务发展未曾构成影响,中国地区的业务继续保持稳定增长。
但是,这次媒体收购的又一失败案例,对我国的媒介,尤其是印刷媒介带来什么样的思考。

就此问题人民大学喻国明教授表示,在新媒介的冲击下,传统的印刷媒介需要重新“洗牌”。喻教授接着分析道,《读者文摘》就目前来看,其发行量仍然可观,但是其自身以文字内容的形式而存在,也注定其市场空间的一个弊端。随着网络的发展,网络给读者群带来的内容及服务是多途径的。

喻教授接着谈到媒体市场整合的问题,称现今,媒体整合力是一个很重要的市场生存法则。我国传统印刷媒介对于广告这部分利润的使用和开发很不充分,可以称之为“一次性使用”,并没有将广告业的真正价值挖掘,利用。

喻教授主张传统印刷媒介需要形成一种组合,一种媒体间组合,形成产业链、产品链。并将这种组合式的价值链延伸,来应对新媒介的挑战。

武汉大学新闻与传播学院的罗以澄教授提到媒体转型的问题,并表示对传统纸媒的影响不仅仅来自网络,电视、广播等都会对传统纸媒的市场空间有冲击。

《21世纪经济报道》总编刘洲伟。对于国内财经媒体如何从读者文摘申请破产保护之事上吸取教训,刘洲伟认为,国内大多财经媒体都是同质化竞争,在特色化和细分化上需加强,如果财经媒体没有特色就只能和都市报一样在发行和广告上打价格战,这将导致财经媒介市场的衰退。“如何做可持续发展媒体,这是中国的财经媒体应该思索的。”

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